Accompagner 4 territoires bretons vers des modèles de consommation plus durables
Dans le cadre d’un appel à projets lancé par l’ADEME Bretagne, quatre territoires ont été retenus comme « démonstrateurs » de la consommation responsable.
L’ambition : expérimenter des actions concrètes capables de transformer durablement les comportements, en articulant sobriété, circularité et transitions économiques, sociales et culturelles.
La Coopérative Mu intervient au sein d’un consortium composé de Open Lande, La PAM et d’un expert en sciences comportementales, pour accompagner ces territoires dans la structuration, la mise en œuvre et la pérennisation de leurs démarches.
Un projet systémique et territorial pour faire évoluer à la fois l’offre, la demande et les imaginaires collectifs.
Le contexte
L’ADEME Bretagne souhaite dépasser les expérimentations ponctuelles pour structurer de véritables écosystèmes territoriaux de la consommation responsable.
Quatre démonstrateurs ont été sélectionnés :
1️⃣ Longue vie aux textiles
Porté par Bretagne Porte de Loire Communauté, avec PIK’éthique, Entreprendre pour Apprendre et les lycées du territoire.
Objectif : faire évoluer les habitudes des jeunes, de la fast fashion vers une slow fashion durable, via des méthodes pédagogiques actives et une co-construction des actions.
2️⃣ Consommer autrement
Porté par l’Hyper U de Guichen, dans la continuité de son engagement issu de la Convention des Entreprises pour le Climat.
Objectif : tester de nouvelles formes d’offre alimentaire régénérative et faire évoluer la demande à l’échelle du territoire des Vallons Hautes Bretagne Communauté.
3️⃣ Sobriété heureuse
Porté par l’association Cohérence sur le territoire de Liffré.
Objectif : créer une culture territoriale de la sobriété, identifier des “héros” relais, structurer un réseau d’ambassadeurs et massifier l’engagement au-delà des convaincus.
4️⃣ Centre Morbihan et Compagnie
Porté par Centre Morbihan Communauté, dans le cadre de son PCAET.
Objectif : concevoir un défi multithématique attractif, mobilisant des structures collaboratives locales (économie circulaire, outils numériques, circuits courts).
Notre intervention
Nous accompagnons chaque démonstrateur à hauteur de 20 jours d’intervention, sur 24 mois, selon une méthode commune adaptable aux spécificités locales.
1️⃣ Structuration & gouvernance
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Clarification des ambitions et indicateurs
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Structuration d’une gouvernance multi-acteurs
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Définition d’une feuille de route systémique
2️⃣ Mise en œuvre opérationnelle
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Appui au pilotage et à l’animation
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Co-construction des actions avec entreprises, associations, établissements éducatifs et collectivités
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Intégration d’une approche comportementale scientifique (freins au changement, dissonance cognitive, pérennisation)
3️⃣ Évaluation & pérennisation
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Mesure de la réduction des émissions de CO₂ comme indicateur central
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Intégration des co-bénéfices : emploi, santé, pouvoir d’achat, lien social
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Stratégie d’essaimage et de massification
En parallèle, nous structurons un réseau breton des démonstrateurs de la consommation responsable, afin de mutualiser les apprentissages et favoriser la réplication régionale.
Pour en savoir plus : Consommations Responsables
Nos objectifs
Réussir des démonstrations territoriales ambitieuses combinant : changement des comportements individuels, évolution de l’offre économique locale, transformation des imaginaires collectifs, déploiement de modèles reproductibles, une approche systémique pour faire émerger des territoires pilotes de la consommation responsable !
Ce projet marque une étape importante pour la Coopérative Mu : Passage à une échelle territoriale multi-acteurs, Intégration forte des sciences comportementales, Articulation entre transformation économique et transformation culturelle, Accompagnement long (2026–2028) permettant un impact durable