LE CONTEXTE DU PROJET
- Mu est sollicitée dans le cadre du lancement de la nouvelle gamme de produits de beauté de Stella Mc Cartney au sein du groupe LVMH.
- La gamme STELLA se compose d’une crème hydratante, d’un sérum et d’un nettoyant.
- La Marque souhaite agir à la fois sur le packaging, mais également sur les ingrédients et l’ensemble du cycle de vie des produits (transport, utilisation…).
NOS OBJECTIFS
Orienter la stratégie de la Marque selon les principes d’éco-conception
Sensibiliser les équipes à l’éco-conception et à sa mise en œuvre dans les cosmétiques
Proposer une gamme de produits éco-conçus avec un haut niveau d’ambition
Communiquer de manière appropriée sur la démarche
NOTRE INTERVENTION
- Réalisation d’ateliers d’éco-conception avec les équipes très en amont
- Identification des enjeux environnementaux potentiels de la gamme
- Travail en collaboration avec l’agence de design et les équipes de développement pour la validation des concepts (brief et préconisation, aide à l’arbitrage pour le choix final)
- Proposition de plans d’action d’éco-conception sur l’ensemble du cycle de vie de la gamme de produits
- Accompagnement au développement et bilan des progrès accomplis
- Support à la communication environnementale pour les différents supports de la Marque.
LES RÉSULTATS
- Un lancement de la gamme éco-conçue en septembre 2022 !
- L’ensemble de la gamme est rechargeable, grâce à un système de pouch légère qui permet de réduire les impacts d’environ 1/3 par rapport au produit complet (pour 1 recharge)
Pour en savoir plus : avec l’article du Groupe LVMH et sur le Journal du Luxe
