LE CONTEXTE DU PROJET
- Givenchy souhaite refondre sa gamme iconique Le Soin Noir en retravaillant la formule pour plus de naturalité et éco-concevoir son packaging
- La gamme Le Soin Noir se compose d’une crème 50 mL, d’un sérum 30 mL et d’un masque 75 mL
- L’éco-conception porte sur les packagings et l’ensemble du cycle de vie. Seul un screening environnemental est réalisé sur la formule.
NOS OBJECTIFS
- Réduire l’impact environnemental des packagings de la gamme
- Intégrer le projet dans un contexte industriel et économique avec de fortes contraintes
- Identifier les leviers à court et long terme pour l’évolution du projet
- Communiquer de manière appropriée sur la démarche
NOTRE INTERVENTION
- Identifier les enjeux environnementaux de la gamme existante
- Proposer les axes de concepts éco-conçus marqués et ambitieux
- Travailler en collaboration avec l’agence de design pour la validation des concepts (brief et préconisation, aide à l’arbitrage pour le choix final)
- Établir un plan d’actions d’éco-conception sur l’ensemble du cycle de vie du produit (système d’emballages, distribution, usage, fin de vie), à moyen et long terme.
- Accompagner l’industrialisation et faire un bilan des progrès accomplis
- Accompagner Givenchy dans une communication environnementale adaptée
" L’accompagnement de Coopérative Mu a permis aux équipes Givenchy de mesurer tout au long du projet l’impact environnemental des différentes options esthétiques étudiées. Un travail précieux pour trouver le plus juste équilibre entre esthétique, fonctionnalité et impact environnemental limité."
, Sustainability director pour LVMH FRAGRANCE BRANDS
LES RÉSULTATS
- Le poids des packagings a été réduits jusqu’à – 44% pour les crèmes et – 70% pour le sérum, notamment en travaillant sur les volumes et les lests, tout en maintenant un univers premium.
- La crème devient rechargeable pour accompagner les utilisatrices dans la réutilisation de leur packaging.
- Le travail d’éco-conception des emballages a permis de réduire de moitié les impacts environnementaux sur les 6 indicateurs d’impacts prioritaires du projet, sur l’ensemble du cycle de vie.
- Une communication ciblée sur l’éco-conception dès 2021 pour le lancement de la nouvelle gamme.
- Une présentation du projet lors du LuxePack Paris en juin 2022 avec l’intervention d’Anthony Boule, co-fondateur de la Coopérative Mu et Armel YVER, EMEA sustainability director pour LVMH FRAGRANCE BRANDS.
