UNE GAMME DE COSMÉTIQUE LUXE ET ÉCO-CONÇUE
Pour Stella McCartney en 2022
LE CONTEXTE
- Mu est sollicitée dans le cadre du lancement de la nouvelle gamme de produits de beauté de Stella Mc Cartney au sein du groupe LVMH.
- La gamme se compose d’une crème hydratante, d’un sérum et d’un nettoyant.
- La Marque souhaite agir à la fois sur le packaging, mais également sur les ingrédients et l’ensemble du cycle de vie des produits (transport, utilisation…).
NOTRE INTERVENTION
- Réalisation d’ateliers d’éco-conception avec les équipes très en amont
- Identification des enjeux environnementaux potentiels de la gamme
- Travail en collaboration avec l’agence de design et les équipes de développement pour la validation des concepts (brief et préconisation, aide à l’arbitrage pour le choix final)
- Proposition de plans d’action d’éco-conception sur l’ensemble du cycle de vie de la gamme de produits
- Accompagnement au développement et bilan des progrès accomplis
- Support à la communication environnementale pour les différents supports de la Marque.
LES OBJECTIFS
- Orienter la stratégie de la Marque selon les principes d’éco-conception
- Sensibiliser les équipes à l’éco-conception et à sa mise en œuvre dans les cosmétiques
- Proposer une gamme de produits éco-conçus avec un haut niveau d’ambition
- Communiquer de manière appropriée sur la démarche.
LES RÉSULTATS
- Un lancement de la gamme éco-conçue en septembre 2022 !
- L’ensemble de la gamme est rechargeable, grâce à un système de pouch légère qui permet de réduire les impacts d’environ 1/3 par rapport au produit complet (pour 1 recharge)
- Pour en savoir plus : avec l’article du Groupe LVMH
- Et sur le Journal du Luxe
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